Optimisez votre contenu pour les moteurs de recherche
L'optimisation des moteurs de
recherche doit être gérée de manière organique, en
s'appuyant sur les mots clés que vous possédez déjà. Si vous
êtes patient et déterminé, il est plus facile de gagner la
première place avec ce type de termes de recherche que ceux que
mille autres utilisent. Votre marque et vos noms de domaine ont
du pouvoir.
L'approche des pages blanches comporte
trois étapes générales:
- Assurez-vous que votre produit ou service a une valeur réelle .
- Trouvez une marque ou une phrase unique pour la représenter.
- Créez un contenu divertissant ou informatif autour de cette marque.
Il est assez inutile d'utiliser le
spamming de mots clés pour essayer d'obtenir un mot clé encombré
sur la première page. Cela peut également endommager le
classement SEO de manière semi-permanente, donc cela ne vaut pas le
risque.
Les balises méta , les articles
et les expressions utilisés dans un contenu vous
aideront à gagner en rang, mais la création de votre contenu en
dehors de votre propre site Web vous sera plus avantageuse. Les
blogs et les sites comme Médium et YouTube peuvent être
utilisés pour créer une présence organique en capitalisant sur le
rang des autres sites.
Votre équipe technique devrait
contribuer à votre classement en utilisant correctement les CSS et
les en-têtes. Rien ne contribue au référencement aussi bien
qu'un excellent contenu, c'est pourquoi certain affirme que les
marques d'aujourd'hui ont besoin d'éditeurs, pas de marketeurs.
Votre stratégie nécessite sept
éléments:
- Mots clés bien documentés pour générer du contenu.
- Balises méta
- Du contenu qui fonctionne avec vos mots clés pour gagner en autorité dans votre créneau.
- Backlinks
- Une campagne sur les réseaux sociaux qui fonctionne selon EdgeRank ou l'algorithme utilisé par vos réseaux particuliers.
- Images de produits qui intègrent vos mots clés dans leurs noms de fichiers.
- Vidéo avec des mots clés incorporés dans les titres et les tags.
N'oubliez pas non plus de vérifier si
votre page Web est belle sur mobile et si elle est adaptée aux
mobiles . Google adore les pages adaptées aux mobiles. En
fait, Google a introduit cette année l' indexation pour
mobile , qui indexe et classe le contenu en fonction de sa
version mobile.
Pour vérifier si votre page Web est
adaptée aux mobiles, utilisez simplement l'outil de
Google: Mobile-Friendly Test .
Le résultat vous indiquera également
les problèmes sur votre site afin que vous puissiez les résoudre.
Soumettre une page Web à Google Search Console pour indexation
Maintenant, la plupart des webmasters
attendent que les robots de Google explorent leurs sites Web après
avoir publié un contenu. À la lecture de l'en-tête, certains
d'entre vous se demandent peut-être si Google trouvera vos pages Web
et les indexera éventuellement, pourquoi s'embêter à soumettre
votre contenu à Google Search Console (GSC).
Tu as raison. Google vous trouvera
et fera indexer votre page Web éventuellement. Mais,
l'indexation dépend et varie selon plusieurs facteurs tels que
l'historique du site Web. Si le site Web est considéré comme
bon, ils ont tendance à être indexés plus rapidement par le moteur
de recherche.
Généralement, nous voulons être
visibles dans le moteur de recherche dès que possible, car c'est à
ce moment que nous pouvons commencer à voir les résultats.
Voici donc comment soumettre votre
contenu à GSC pour indexation. Tout d'abord, connectez-vous à
GSC. Ensuite, vous verrez une barre de recherche en haut. Entrez
simplement votre URL et il vous fera savoir si votre page Web est sur
Google ou non. Si ce n'est pas le cas, vous pouvez sélectionner
«Demander l'indexation». Aussi simple que cela!
Analyse des mots clés - WordGraph
Nous savons tous que la recherche de
mots clés est importante pour le référencement. Avant
d'écrire un contenu, nous effectuons une recherche par mot clé pour
cibler l'intention des utilisateurs.
Si nous le faisons avant la
publication, pourquoi ne pas le faire également après la
publication? Permettez-moi de vous présenter un outil
nommé WordGraph .
WordGraph est un outil de recherche de
correspondance qui vous compare avec les 10 premières pages de
classement d'un mot clé. Par la suite, il vous indique les mots
clés à utiliser.
Tout ce que vous devez faire est
d'entrer votre site Web et votre mot-clé cible et il fera le reste.
Promotion du contenu
Vous pouvez créer le type de contenu
qui mérite pratiquement le prix Pulitzer et qui a toujours une
stratégie de marketing échouée car, sans public, vous n'avez
aucune valeur marketing. Le marketing a changé son identité à
plusieurs reprises depuis qu'Internet est devenu une norme pour les
ménages, et actuellement, il s'agit essentiellement de nouer des
liens humains.
C'est pourquoi les médias sociaux sont
devenus une force si puissante. Des réseaux comme Facebook et
Instagram ne sont pas des modes. Ils ont atteint une pénétration
totale du marché et sont utilisés par 3,6 milliards de
personnes à travers le monde.
Aucune campagne n'est complète sans
eux, mais comment les utilisez-vous?
Chaque réseau social a ses propres
avantages et caractéristiques démographiques. Facebook a
dépassé YouTube en tant que plate-forme de téléchargement de
vidéos la plus populaire, mais YouTube reste le deuxième moteur de
recherche le plus populaire de la planète. Si vous utilisez la
vidéo dans le cadre de votre contenu, les deux réseaux doivent être
pris en compte.
Cependant, si vous êtes un
entrepreneur en commerce électronique, aucun réseau n'est plus
efficace qu'Instagram . La moitié de son public a
moins de 29 ans, ce qui réduit considérablement votre marché
cible. Pinterest est un réseau alternatif pour les sites de
commerce électronique.
Son public est principalement composé
de femmes, ce qui le rend idéal pour les entreprises qui
commercialisent des produits visuels tels que la
décoration. Quatre-vingt pour cent de ceux qui utilisent
Pinterest font un achat grâce à ce qu'ils y ont trouvé.
Le fait que l'utilisation mobile ait
bondi de plusieurs milliards a des implications astronomiques pour
les spécialistes du marketing étant donné que les clients peuvent
désormais accéder au contenu explicatif et aux vidéos explicatives
sur place, peu importe où ils se trouvent. Il y a 1,6
milliard d'utilisateurs de médias sociaux mobiles dans le
monde, donc un nombre important de consommateurs
utilisent WhatsApp et kik pour accéder à du
contenu de marque. Les commerçants affluent vers les deux en
masse.
Le marketing communautaire et la publication d'articles vous offre
un moyen économique de lancer une nouvelle marque. Nike, Google
et Starbucks ont utilisé cette technique. Le partage de contenu
à travers les communautés est particulièrement efficace pour
fidéliser, faire de la publicité de bouche à oreille et
analyser. Le marketing communautaire exige cependant beaucoup de
travail préparatoire. Vous devez vous constituer un public
passionné, ce qui signifie que vous devez vous assurer que votre
partage se déroule comme un dialogue avec vos utilisateurs, et non
comme un monologue.
Republiez votre contenu
Il est possible de republier votre
propre contenu sans être signalé comme spam. Le contenu
en double , publié sur un site Web bien établi, peut
bénéficier à votre rang et vous donner des backlinks
précieux. Pensez à le soumettre aux principaux sites de votre
secteur, mais sachez que nombre d'entre eux souhaitent avoir les
premiers droits de publication.
L'un des risques de cette technique est
que votre contenu republié dépassera votre original, mais cela est
facilement surmonté en ne syndiquant qu'après que votre première
publication a attiré suffisamment de trafic. Si vous ne pouvez
pas résoudre le problème de cette façon, utilisez un outil de
rapport de raclage pour en informer Google . Une balise
rel-canonique et un lien vers votre contenu d'origine vous
aident également à conserver le rang que vous avez créé avec
votre premier message.
Créez des backlinks
La construction de liens n'est pas
encore devenue une espèce en voie de disparition. Au contraire,
il fonctionne parfaitement avec les trois nouveaux algorithmes de
Google, Hummingbird, Penguin et Panda 4.2. Moz décrit les liens
comme les rues entre les pages . Ils étaient
autrefois utilisés comme technique de chapeau noir , mais
il est toujours possible d'en bénéficier de manière plus
éthique. Les liens de spam vont généralement dans les deux
sens, mais les backlinks gagnés finiront par améliorer votre score
SEO .
Impliquez votre service de relations
publiques dans cet aspect de votre campagne en interviewant des
experts du secteur qui fourniront des liens de grande valeur vers
votre contenu. Informez les principales publications de votre
secteur de votre contenu. Utilisez les médias sociaux pour
gagner le partage de liens via des blogs et des réseaux. Cette
dernière technique ne construira plus votre classement
instantanément, mais une fois qu'un modèle de liens a été créé,
il devrait augmenter le classement de votre moteur de recherche.
Les signaux de liaison finissent par se
désintégrer et les liens rompus sont sévèrement pénalisés par
Google, alors assurez-vous que les vôtres sont constamment mis à
jour.
Interagissez avec votre public
Le marketing de contenu est un
outil de création de relations, donc la distribution de vos
articles, images et vidéos ne suffit pas pour positionner votre
marque. Le marketing d'influence doit être intégré à votre
stratégie, mais d'autres formes de contenu peuvent vous aider à
vous connecter avec votre population plus large.
Les réseaux sociaux sont les plus
évidents, mais ne sous-estimez pas la valeur des webinaires, des
événements et des cours. Gardez votre campagne de marketing
entrant en pointe, en utilisant des e-mails et des initiatives de
service client pour fidéliser vos acheteurs existants. 80% de
votre entreprise provient de 20% de vos clients, vous devez donc vous
concentrer sur la fidélisation.
Des mesures telles que les pages vues,
les visites de retour et les taux de rebond vous aideront
à quantifier la fidélité et l'engagement de vos
clients. Idéalement, vous vous connecterez avec vos clients
à chaque étape de l'entonnoir marketing, du premier point
de contact au service après-vente.
Le marketing de contenu n'est
aussi efficace que le niveau d'engagement qu'il atteint, cela doit
donc être l'un de vos principaux objectifs. Un contenu médiocre
crée un engagement médiocre. Soyez implacable dans la
production d'un contenu superbe, et la moitié de vos problèmes
d'engagement seront résolus.
Surveiller et analyser les données
Nous vivons à une époque de
mégadonnées, de sorte que l'analyse marketing est devenue un
élément central de chaque campagne. L'analyse prédictive est
utilisée par 89% des spécialistes du marketing B2B , mais
concentrons-nous sur l'analyse numérique traditionnelle. Vos
données doivent vous aider à trouver des solutions et des
améliorations à votre stratégie. Ne regardez pas seulement
les clics et les achats, mais aussi le retour sur investissement.
Les taux de rebond élevés mettront
en évidence les problèmes potentiels dans la conception de votre
site, tandis que l'audit du contenu devrait être utilisé pour
augmenter votre classement de recherche. Des sites comme SEMrush
identifieront les erreurs.
Les outils d'écoute des médias
sociaux vous aident à garder un œil sur le partage de votre réseau
social, vous permettant de savoir ce que le bavardage de votre marque
est et vous donnant la possibilité de répondre.
Mettez à jour votre contenu
Votre contenu finira par perdre sa
pertinence et sa précision, et il est crucial que
vous le teniez à jour car Google est rapide à punir pour
ce genre de paresse. Même si vous produisez du contenu à
feuilles persistantes , les chances sont bonnes que vous
ayez des liens brisés qui pourraient conduire à une
marque noire massive contre votre nom avec les moteurs de recherche.
La mise à jour est un travail exigeant
en main-d'œuvre, mais heureusement, vous disposez de vos analyses
pour mettre en évidence les publications les plus
performantes sur votre site. Ce sont ceux que vous devez
prioriser. Vérifiez les pages ou les publications qui ont
généré le plus de liens entrants pour commencer. Les
performances des pages sur les sites externes et les partages sur les
réseaux sociaux vous guideront également.
Assurez-vous que votre contenu
incorpore toujours des mots clés populaires et pertinents. Les
expressions de recherche impressionnantes d'hier sont les poubelles
numériques de demain, alors créez un calendrier pour
vérifier l'efficacité de celles que vous utilisez. Évitez la
perte de classement liée à la duplication de contenu en publiant
votre travail mis à jour sur la même page. N'oubliez pas de
consulter la méta description pour la pertinence et
l'exactitude.
À retenir
Trop de spécialistes du marketing de
contenu pensent que leur travail est terminé après la publication
d'un article, mais ce n'est pas vrai. Ils pensent qu'au lieu de
revoir les anciens articles, ils devraient simplement consacrer plus
de temps et d'efforts à créer et publier leur prochain article de
blog.
La vérité est que, peu importe la
qualité d'un auteur / écrivain / spécialiste du marketing de
contenu, il existe de nombreuses mesures que vous ne pourrez jamais
dire qu'après avoir publié votre article de blog. En ignorant
votre message après l'avoir publié, vous manquez toutes les chances
d'optimiser votre contenu pour vraiment apporter des résultats. Vous
maximisez également le potentiel de chaque article de blog en
faisant ces 9 choses.
Il peut être fastidieux de faire tout
cela pour tous vos articles de blog, surtout lorsque vous publiez de
plus en plus de contenu. C'est pourquoi la tenue d'un
calendrier éditorial est une excellente idée pour vous aider à
planifier et à suivre ce que vous devez faire, quand vous devez
le faire et à quelle fréquence vous devez effectuer ces
tâches.
Quelle que soit la façon dont vous
prévoyez de le faire, assurez-vous simplement de ne pas vous
paresser et de les ignorer. Ne pas effectuer toutes ces
tâches signifie que vous gaspillez tous les efforts que vous avez
déployés pour créer ces contenus, et que vous ne récoltez
pas tous ses avantages.
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